ライオンは、ナチュラルなアロマの香りが楽しめる衣料用柔軟剤「香りとデオドラントのソフラン」を３月７日に改良新発売する。同日より放映予定の新ＣＭに、女優の板谷由夏さんを起用する。

　今回の改良では、抗菌力を向上し、洗濯物を部屋干ししてもイヤなニオイが気にならない高い防臭効果を実現するとともに、香りの素材をより感じられる天然アロマの香りに改良した。あわせて、柔らかい印象を与えるボトル形状とアロマの心地よい香りを表現したパッケージデザインを採用した。また、ノズルを詰め替えやすい形状に改良して使用性も向上した。

　柔軟剤は、肌ざわりを良く仕上げる、乾いた後に柔らかくなるといった基本機能よりも香りが良いことが消費者に最も重視される点になってきている。多くの主婦はストレスを軽減するのに柔軟剤の香りが役立つと考えていることも同社の調査で明らかになっている。
　新ＴＶＣＭでは、板谷由夏さんが、夫や子供にストレスを感じながらも、柔軟剤の香りによって気分を変えている様子を表現。また、主婦が日常的に感じるストレスを「カンカン」「ヘコミ」というキャラクターとして具現化し、コミカルかつわかりやすく表現している。

　「実はうち、母の代からソフランを利用していました」という板谷さんは、「主婦の皆さん、日々時間に追われて大変な毎日だと思います。子育てをしながらお仕事をしてらっしゃる人もいらっしゃるし、本当に毎日時間に追われていると思うのですが、ぜひ新しいソフランを使って頂いて、香りに癒されて洗濯する時間も楽しくなるといいなと思います」とＰＲした。