Ｐ＆Ｇは蛍光剤、漂白剤、着色料無添加の衣料用洗剤「さらさ」から、新たに４月上旬に「さらさ柔軟剤」を発売した。これにあわせて４月５日、東京・中央区のマンダリンオリエンタル東京で、思いやり柔軟剤「さらさ」のＣＭ・製品発表会を開催した。

　発表会の冒頭、洗濯関連事業部の黒木昭彦マーケティングディレクターが「さらさ柔軟剤」の製品概要と、衣料用洗剤「さらさ」のリニューアルとともに３月14日から実施している「思いやりで家族を包もうプロジェクト」について説明した。黒木氏は「柔軟剤市場は2005～2010年の間に約25％拡大している。洗剤市場の10％増以上に増えている。洗濯時に香りを重視したい、日常生活の中で香りを楽しみたいお客様の声が高く、市場が伸びてきた。その中で、肌へのやさしさや衣類に安心して使える柔軟剤を求める声が多くあることが消費者リサーチを通じて明らかになった」と、「さらさ柔軟剤」の開発に至った背景を語った。
　「さらさ柔軟剤」は、日本の研究開発チームが中心となって開発されたという。「羽毛のような軽い仕上がり」「着色料が無添加」「赤ちゃんの衣類の洗濯にも安心」という３つの特長にこだわった。「思いやり柔軟剤さらさと、３月にリニューアルした思いやり洗剤さらさ、この２つを組み合わせて使うことで、より思いやりを伝える洗濯を提案・実現していきたい」と黒木氏。

　思いやり洗剤・柔軟剤「さらさ」を使い、洗濯を通じて大切な家族に思いやりを伝える活動として、「思いやりで家族を包もう プロジェクト」を開始した。mixiページを開設するとともに、「さらさ」新TVCMを展開、さらに人気女性誌「LEE」やラジオ番組とのタイアップなどを通じ、何気ない毎日の洗濯でも、汚れをしっかり落とし、肌にもやさしく洗い上げることで、家族に思いやりを伝えることができることを提案していく。
　「思いやり届け人」には女優の尾野真千子さんを起用し、TVCMにも出演している。３月14日よりオンエアされている衣料用洗剤「さらさ」のＣＭにつづき、４月７日からは「さらさ柔軟剤」のＣＭ「尾野真千子 思いやり 羽毛編」をオンエアする。
　発表会には、尾野真千子さんと、ＣＭで共演する子役の佐藤芽さんが登場し、思いやり柔軟剤「さらさ」をアピール。尾野さんは「私は本当に洗濯が好きで、思いやり届け人として重大な役目を頂き、大切な人に思いやりを洗濯で伝えることを本業である女優として色々なところで伝えてきたい」と話した。