ライオンは９月22日、東京・千代田区の丸ビルにおいて「トップ NANOX」新CM発表会を開催した。新CMキャラクターに決定した女優・モデルの杏さんをゲストに迎え、改良後の「トップ NANOX」の商品説明や実験、洗濯のコツなどを披露した。
　初めに、同社のファブリックケア事業部ブランドマネージャーの竹森征之氏が主催者挨拶と商品概要説明を行った。竹森氏は、消費者の８割もの人が洗濯後の衣類のニオイ残りを感じており、世代ごとに異なる家族それぞれのニオイ“世代臭”を落としたいという深い声があることを述べ、洗剤には衣類のニオイや菌など見えない汚れまで落とす機能が求められていると改良の狙いを説明した。
　またニオイのメカニズムについて、異なる汗腺や皮脂腺から出る成分量やバランスが人により異なることと、繊維に絡み付いた脂質が酸化して変化する物質が世代により異なることで世代臭のように異なるニオイが発生することを明らかにした。
　このような背景の下、同社の研究によりたん白汚れと脂質が混ざると汚れが落ちにくくニオイの元となることがわかったと発表した。そこで、改良した「トップNANOX」は、洗浄成分MEEによる脂質分解に加え、疎水性たん白質ケラチンを効率よく分解する２種類の酵素（W酵素）を配合した“新ナノ洗浄”によって汚れを効果的に落とす。
　生活者による使用テストでは約８割の人が今までの洗剤よりもニオイ残りが減ったと回答し、世代ごとのニオイ落ちの満足度についても各世代で８割を超える人が本当に落ちたと実感しているとの効果を紹介した。
　続いて、実験を交えた商品特長の説明や、洗濯の仕方などがレクチャーされた。
　最後に杏さんは新CMキャラクターのメッセージとして、世代臭を消して新しく気持ちのいい毎日を過ごすことが自分と周りを幸せにする秘訣の一つだという感想を述べ「そんな幸せの秘訣を手軽にサポートしてくれるのが今回新しくなったナノックスです」と述べた。