ライオンは、テラサイクルジャパンと提携し、５月25日からアジアでは初めてとなる使用済みハブラシのリサイクルプログラム「ハブラシブリゲード」を開始した。両社は同日、東京・錦糸の東武ホテルレバント東京で記者発表会を開き、その狙いや活動について説明した。
　ライオンの和田啓二事業開発部長は「ブリゲードは軍隊用語で連隊、旅団サイズの軍隊を指す。ハブラシを回収、リサイクルするというひとつの目的を共有し、団結して事を成す意味で、社会を巻き込んで大きくしていく意味も込めてハブラシ ブリゲードと名付けた」という。
　ハブラシは日本では約４億5,000万本が生産されるが、使用済みのハブラシは捨てられ、埋立地に送られたり、焼却されている。両社は、この使用済みハブラシを資源と捉え、回収してプラスチックペレット化し、再生する事業を開始した。個人・学校・団体などの希望者は、テラサイクルジャパンのホームページ（http://www.terracycle.co.jp/ja/brigades/habrush.html）に参加登録し、使用済みハブラシを集める。集めたハブラシは指定運送業者が集荷し、参加者には集めた重量に応じてポイントが付与され、リサイクルして作られたプランター等のプラスティック製品との交換や、教育支援・地域支援などの寄付に換えることができる。ペレットに再生するため、動物毛や電動歯ブラシ等の一部のハブラシは対象外だが、基本的にどのメーカーのハブラシでも回収に応じる。発送可能量は２kgからで、平均的なハブラシ１本＝約10g当たり２ポイント（２円相当）と交換できる。テラサイクルが回収からリサイクル品の製造、寄贈・寄付を担当し、ライオンは回収から加工までの費用を負担する。

テラサイクルは世界21カ国で様々なリサイクル事業を展開している。日本での事業展開は、外資系企業との取り組み以外ではライオンが初めてになる。テラサイクルIncの最高総務責任者であるリチャード・パール氏は「日本で伝統的な、日本人にとって誇りを感じられる企業が参加しない限り、本当に日本人がこのプログラムを理解しているとは言えないと言われ続けてきた。日本で伝統と名誉のあるライオンとパートナーシップを組むことができ、テラサイクルにとって歴史的な１日だが、日本にとっても歴史的な１日になると思う。今まで使っていたハブラシへの見方が変わり、使用済みハブラシで学校の遊具等を作っていると意識を変えていくことができると思う」と抱負を語った。