ライオンは、イヤなニオイを消臭し、ナチュラルなアロマの香りが洗濯で楽しめる衣料用柔軟仕上げ剤「香りとデオドラントのソフラン アロマナチュラル」のＣＭキャラクターに、俳優として人気の高い西島秀俊さんを新たに起用し、９月25日（水）から全国で放映する。それに先がけて９月24日、東京丸の内の丸ビルホールにおいて新CMの発表会を行った。
　同社では、「防臭・消臭」といったニオイケア効果に対するニーズに応えて開発された、同社独自の“ナノ消臭成分”を配合した消臭効果に優れた新商品「香りとデオドラントのソフラン アロマナチュラル プレミアム消臭」を追加して、９月25日に「香りとデオドラントのソフラン」シリーズをリニューアル新発売する。　
　今回のＴＶＣＭに登場する“新ソフラン家族”は、仕事に励む奥さんに代わり、家族のために日々の家事をがんばる新米主夫が主役であり、不器用ながらも懸命にお洗濯に取り組む主夫を爽やかで優しいイメージの西島さんが爽やかに演じることで、“イヤなニオイを消して、心地よいアロマの香りで家族を包んであげたい”という想いに寄り添う「香りとデオドラントのソフラン アロマナチュラル」の世界観を表現している。
　トークセッションでは西島さんが登場し、日ごろのお洗濯について話した他、同社お洗濯マイスターの山縣義文氏も登場し、より効果的な洗濯物の干し方や汚れの落とし方についてクイズ形式にてレクチャーした。