ライオンは新製品「hadakara（ハダカラ） ボディソープ」のテレビＣＭに、ディーン・フジオカさんと中谷美紀さんを起用し、発売に合わせて９月28日より全国で放映を開始した。これに先駆けて９月27日、東京・千代田区の丸ビルホールにおいて「hadakara」新製品・新ＣＭ発表会を開催した。
　「hadakara ボディソープ」は、日本初の吸着保湿処方により、保湿成分が洗い流されない新発想のボディソープ。新ＣＭは、保湿成分が洗い流されない「hadakara ボディソープ」の特長を明確に伝える内容で、ディーンさんが出演する「流されていた」篇では、「従来のボディソープに入っていた保湿成分はほとんど流されていた」という事実を伝え、中谷さんが出演する「吸着保湿」篇では、新製品が日本初の吸着保湿処方により「保湿成分が洗い流されない」ことを伝えていく。
　トークセッションには、ディーンさんと中谷さんがＣＭ衣装で登場し、「hadakara ボディソープ」で手や腕を洗ってその魅力を伝えた。最大の魅力であるタオルドライした後の肌感触について、ディーンさんは「ネクストレベルですね」と今までにないボディーソープ体験を表現し、「男性で、特に肌が弱かったりする方でも、これだったらまったく心配なく使えると思うし、僕もどうしても乾燥してしまう方なので、何か守られている感じがすごくする。だから、男女問わず、年齢問わず、お薦めしたいと思います」と話した。中谷さんは「豊かな泡と香りに包まれて、本当に心地よいバスタイムをおくることができそうだなと思いました。タオルドライの後、うるおいのヴェールをまとっている感覚、本当に心地よいです。触りたくなる肌ですよね」と絶賛した。